Economía del comportamiento II El fenómeno de los precios ancla y   de coherencia arbitraria En la penúltima entrada del blog empezamos a hablar de la economía conductual o del comportamiento. Un postulado básico de esta teoría dijimos que era que el ser humano no es tan racional como creemos ser a la hora de comprar o vender.   Somos más bien irracionales, previsiblemente irracionales. Para demostrar este primer principio explicamos el "efecto señuelo". Ya saben. A los humanos nos cuesta hallar el valor absoluto de las cosas. Preferimos comparar. Comparamos una cosa con otra, un artículo con otro y así decidimos. Pero además resulta que a nuestro cerebro le gusta siempre elegir entre comparaciones sencillas, declinando las más difíciles. Ejemplos prácticos muchísimos. Ya vimos algunos. Por ejemplo, en muchos restaurantes en los precios de los segundos platos, suele haber uno que es mucho más caro que el resto. Después hay un segundo plato algo más caro que el gru...

Teoría de la inteligencia creadora. Hoy les presento un libro que lleva por título "Teoría de la inteligencia creadora" . De José Antonio Marina. Personaje del que   ya hemos hablado con anterioridad. Este libro salió a la luz en 1993 y en 1996 iba ya por la octava edición. Publicado por la editorial Anagrama. Colección argumentos. Tiene 385 páginas y fue catalogado en su día como mejor libro del año según la selección de Abc, y premio Elle de ensayo. Les recomiendo su lectura. Aunque es un poco densa y muchos capítulos requieren de una lectura muy atenta, compensa por que se sacan ideas muy interesantes.   El autor considera que el estudio de la inteligencia será un tema fundamental en el siglo XXI. Podríamos decir que la inteligencia humana no es una facultad especial, sino un modo de realizar operaciones mentales. No existe una inteligencia en el mirar las cosas, sino una mirada inteligente, una memoria inteligente. La inteligencia no es sustantivo es adjetivo. E...

Economía conductual: "El efecto señuelo" Les recomiendo la lectura del libro   de Dan Ariely "Las trampas del deseo". Editorial Ariel, 1º Edición Marzo 2008. 280 páginas. En el que con numerosos ejemplos nos demuestra como los humanos nos movemos por impulsos irracionales, aunque no queramos reconocerlo. Aunque nos creamos   seres absolutamente racionales y que todas nuestras decisiones cuando compramos una casa, llenamos el carrito de la compra, elegimos automóvil, pareja, etcétera, están guiadas por criterios totalmente racionales, casi científicos es en buena medida una ilusión. Nada más lejos de la realidad. Como se demuestra en este libro, el componente irracional es el predominante aunque no queramos o no nos guste verlo. Lo sorprendente y a la vez peligroso de esto es , además de que el ser humano es irracional, es   que es previsiblemente irracional . Tendemos a cometer el mismo tipo de error y esto, las multinacionales, las empresas, el mundo del m...

Los buenos sentimientos Hoy iba a escribir sobre los buenos propósitos, pero mejor dejarlo para fin de año, o para la primavera. Qué es cuando nos llegan deseos de cumplirlos. Voy a dar mi opinión sobre los buenos sentimientos. Sobre qué deben de acompañarles para que sean eficaces. Qué controla a nuestros sentimientos buenos y malos y qué actitud es la mejor. Por último, muchas veces nuestro lenguaje es el que rastrea muy bien nuestro cerebro para expresar emociones que pueden parecer confusas y difíciles de precisar y manejar, pero nuestro lenguaje que ha surgido desde las entrañas de nuestro cerebro  lo conoce muy bien y puede ayudarnos. Los buenos sentimientos por sí solos pueden no valer. Necesitan ir acompañados de la inteligencia. Sin razón, cualquier buen sentimiento, como el amor, puede ser ciego y causar desastres. Esto lo expresó muy bien Quevedo " Puede el hombre con ardimento y con bondad ser valiente y virtuoso; más faltándole el estudio, no sabrá ser virtuo...

Este término quizás algo pomposo, viene del mundo empresarial. El mundo de la empresa y del mercado es algo tremendamente competitivo. Las compañias necesitan vender sus productos y sobreponerse a los competidores. Esto hace que estén continuamente innovando e investigando continuas mejoras que trasladaran a sus productos para que los consumidores en un proceso ad infinitum sigan adquiriéndolos. Eso es la esencia del mercado capitalista en el que nos movemos. Cuando las compañias comercializan un producto, por ejemplo, las cámaras analógicas, hay una proceso continuo de mejora que se puede denominar de innovación gradual o paulatina. Hay pequeños avances dentro de esa linea de mercado. Películas fotográficas más sensibles. Cámaras fotográficas con más velocidades de obturador. Mejores lentes. Mejores diafragmas. En definitiva mejores dispositivos para regular la luz que impresionará las películas fotográficas y películas con más gama de sensibilidad. Todo esto como decimos e...

Fijismo, catastrofismo y creacionismo. Antes de la aparición en 1859 de la teoría de la evolución de Darwin y de la teoría de los caracteres adquiridos de Lamarck en 1809.   Se explicaba   el origen de todas las especies de seres vivos mediante el fijismo, una variante el catastrofismo y el creacionismo. El fijismo consideraba que todas las especies habían existido tal y como las conocemos hoy día, sin ningún cambio.   El catastrofismo que estas especies se extinguían y aparecían otras nuevas debidos a cataclismos o catástrofes como el diluvio universal y el creacionismo que afirmaba lo mismo que el fijismo, pero atribuyendo el origen de las especies a un Dios creador. Me gustaría reseñar aquí que teólogos como San Agustín (Siglo IV d.C. y Santo Tomás (S. XIII d.C), apuntaban a que no todas las especies habían sido creadas por Dios en los primeros seis días. Según ellos, Dios había concedido a la Naturaleza capacidad para crear después nueves especies.     ...

Hoy voy a presentarles dos dilemas morales estudiados bajo el prisma de la evolución humana. Primer dilema: Imagínese que camina cerca de las vías de un tren, justo a la altura de un cruce de vías con una palanca. Usted se percata que por una via anda un persona sola, y que no corre peligro, puesto que por esa vía no va a circular ningún tren. Pero se da cuenta que por la otra vía, por la que si puede ir  un tren, caminan cinco personas. Justo en esos momentos escucha el paso de un tren descontrolado que no puede detenerse y que por tanto arrollará a esas cinco personas. ¿Qué haría? Si no hace nada y no levanta la palanca, el tren seguirá por la vía y arrollará a esas cinco personas. Si decide levantar la palanca, el tren cambiará de vía y arrollará sólo a la persona que caminaba por la otra vía. Piense su respuesta. De usted depende que con su acción el que mueran cinco personas o una sola. Le ruego por favor que haga un comentario a esta entrada indicándome cuá...